奢侈品的形象杀伤力

本文刊于第102期——专题
韩莹

　　梳理近年来引起争议的官员形象失败案例，会发现，它们几乎有一个共同的后缀，即奢侈品。
　　在这个大部分人还在为买房子、养小孩而发愁的国家，拥有奢侈品无疑只是少数人的特权。他们可以是商人，也可以是暴发户，但绝对不能是官员。因为以这个群体有限的工资收入，很难撑起这种高昂的消费。即使在公务员享有高收入水平的欧美国家官员，在这方面也会非常谨慎，他们担心的倒不是被质疑财产来源，而是担心被政敌或选民抨击价值观。
　　其实，就中国的整个官员群体来讲，热衷于穿戴各种名牌的官员只是很小的一部分。在某私人俱乐部工作的张燕（化名）在接受《博客天下》记者采访时透露：“我接触过的有北京市的区长，地方省会城市的市长、副市长等，真正懂点儿道的人，一般不会在公开场合穿名牌的东西。他们很低调，而且哪怕是在一些私下聚会上，也从来不会为了显摆而戴名表。”
　　张燕表示，这些年在她所接触到的官员身上，看到的稍微好一点的东西可能就是眼镜了，会用到名牌，但也是LOGO不会很突出的那种。
　　在另外一家高级会所上班的李丽（化名）对此亦有同感，她解释称：“一般到了一定位置上的人，是不会把名牌这些东西穿在身上的。别人给他们送礼物也不会送给他们本人，而是送给他们的家人。”
　　据记者调查，流行于官员中的奢侈品牌并不多，最普遍的可能要数阿玛尼、爱马仕、LV等这些辨识度较高的外国产品。李丽说她们公司的礼品库里唯一常年准备的礼品就是爱马仕，有皮带、丝巾、钱包等小物件。起先有人特别不能理解，为什么要买这个品牌？后来才明白，官员就认这个牌子，你送他别的，他可能不认识。“从这点来说，爱马仕在中国的品牌推广做得很成功，至少官员都知道它值钱。”李丽笑称。
　　除了这些人尽皆知的外国货，近来一些国内的品牌也逐渐引起了官员们的注意。李丽告诉记者，北京有一个服装品牌叫“白领”，很多商场都有专柜，也有专门店，里头的衣服出奇得贵，几乎能与国外奢侈品牌看齐。它们的受众有相当一部分是国内女性官员。另外，西安有一个服装品牌，“找克林顿做代言广告的，山寨的很，还巨贵，但是在西安，这个品牌超级流行，真的不比世界名牌便宜。一件羊绒大衣上万，没有什么LOGO，官太太和女性官员很喜欢买”。
　　当然，不排除一部分官员喜欢定制服装。定制的好处是既能巧妙的掩饰身材的缺陷，又能加入自己的个性创意，更重要的是不会暴露商标。“红都”堪称中国的“红色裁缝”，从建国到现在，一直在为中国高层官员服务。红都的顾客包括了从毛泽东开始的所有中共最高领导人，以及众多的中央领导。2009年新中国成立60周年庆典上，国家主席胡锦涛身着的深色中山装礼服，就是由红都公司设计制作的。据媒体报道，每年两会期间，红都独家承担为全国人大、政协委员制装的任务；1999年后，红都开始进入代表驻地服务。
　　与动辄数万元的奢侈品牌相比，红都的定制价格要算低廉。他们至今保持着一档2000到3000元的中低端价位，为的是照顾一些有特殊关系的老同志、老顾客。